Glossaire
Les termes essentiels du référencement local et de l'optimisation pour les IA, expliqués simplement.
Pratique qui consiste à structurer le contenu d'un site web pour que les systèmes d'IA - ChatGPT, Google AI Mode, Perplexity, Microsoft Copilot - puissent le trouver, le comprendre et le citer dans leurs réponses. Le GEO va au-delà du SEO classique en optimisant pour la citation et la recommandation par les IA.
Ensemble de techniques pour améliorer le positionnement d'un site web dans les résultats de recherche Google. Le SEO couvre l'optimisation technique, le contenu et les liens entrants. Aujourd'hui, le SEO seul ne suffit plus : il faut aussi être visible sur les moteurs de recherche IA.
Branche du SEO spécialisée dans la visibilité d'un commerce sur les recherches géolocalisées. Inclut l'optimisation de la fiche Google Business, les avis clients, les données NAP et le contenu localisé. Essentiel pour les artisans, commerçants, restaurants et hôtels.
Fiche gratuite fournie par Google qui affiche les informations d'un commerce (adresse, horaires, avis, photos) dans Google Search et Google Maps. C'est souvent le premier contact entre un client local et un commerce. Aussi utilisée par les IA comme source de données.
Acronyme pour Nom, Adresse, Téléphone. La cohérence des informations NAP sur toutes les plateformes (site web, Google Business, annuaires, réseaux sociaux) est un facteur clé du référencement local. Des incohérences NAP brouillent les signaux pour Google et les IA.
Code ajouté dans les pages web qui décrit les informations de manière compréhensible par les machines. Le format JSON-LD est le standard recommandé par Google. Les données structurées aident Google et les IA à comprendre exactement ce que fait un commerce, ses horaires, sa localisation.
Vocabulaire standardisé créé par Google, Microsoft, Yahoo et Yandex pour structurer les données sur le web. Schema.org définit les types comme LocalBusiness, Restaurant, Hotel, Person, Article. C'est la base des données structurées utilisées par les moteurs de recherche et les IA.
Mention d'un site web ou d'un commerce dans une réponse générée par une IA (ChatGPT, Perplexity, Copilot, Google AI Mode). Contrairement à un lien Google classique, une citation IA est une recommandation directe. Obtenir des citations IA est l'objectif principal du GEO.
Fichier texte placé à la racine d'un site web qui aide les IA à comprendre la structure et le contenu du site. Similaire au robots.txt pour les moteurs de recherche, le llms.txt est un standard émergent pour faciliter l'indexation par les modèles de langage.
Fichier à la racine d'un site web qui indique aux robots d'exploration (crawlers) quelles pages ils peuvent ou ne peuvent pas visiter. En GEO, il est essentiel d'autoriser les crawlers IA (GPTBot, ClaudeBot, PerplexityBot) à accéder au contenu.
Acronyme pour Expérience, Expertise, Autorité, Fiabilité. Critères utilisés par Google pour évaluer la qualité d'un contenu. Les IA reprennent ces signaux : un contenu avec un auteur identifié, des sources citées et une expertise démontrée a plus de chances d'être cité.
Fonctionnalité de Google qui génère des réponses directement en haut des résultats de recherche en utilisant l'IA. Au lieu de simplement lister des liens, Google AI Mode synthétise l'information et cite les sources. Pour un commerce local, être cité dans ces réponses est devenu aussi important qu'être dans les résultats classiques.
Robots d'exploration utilisés par les entreprises d'IA pour parcourir et indexer le contenu du web. Les principaux sont GPTBot (OpenAI), ClaudeBot (Anthropic), PerplexityBot (Perplexity) et Bingbot (Microsoft Copilot). Autoriser ces crawlers est la première étape du GEO.
Contenu rédigé de manière à pouvoir être facilement extrait et cité par une IA. Un contenu citable utilise des phrases factuelles, des listes structurées, des données chiffrées et un format question-réponse. C'est l'opposé du contenu vague ou trop promotionnel.
Encart Google qui affiche les 3 commerces les plus pertinents sur une carte Google Maps pour une recherche locale. Apparaître dans le pack local est l'objectif principal du SEO local. Les informations du pack local sont aussi reprises par les IA.
Résultats de recherche enrichis qui affichent des informations supplémentaires (étoiles, prix, horaires, images) directement dans Google. Les rich snippets sont générés à partir des données structurées et augmentent le taux de clic.
Moteur de recherche propulsé par l'IA qui fournit des réponses directes avec des citations de sources. Perplexity parcourt le web en temps réel et cite les sources utilisées. Pour un commerce local, être cité par Perplexity apporte une visibilité qualifiée et du trafic direct.
Assistant IA de Microsoft intégré dans Bing, Edge et Windows. Copilot utilise les données de Bing pour répondre aux questions et cite les sources web. Avec l'intégration native dans Windows, Copilot est un canal de visibilité important pour les commerces locaux.
Fichier XML qui liste toutes les pages d'un site web destinées à être indexées par les moteurs de recherche. Le sitemap aide Google et les crawlers IA à découvrir et indexer efficacement le contenu du site.
Attribut HTML qui indique aux moteurs de recherche la langue et la région ciblée d'une page. Essentiel pour les sites multilingues, le hreflang évite le contenu dupliqué et assure que la bonne version linguistique apparaît pour chaque utilisateur.